En tant que photographe culinaire spécialisée dans le reportage photo pour restaurants depuis plus de 3 ans, j’ai pu observer l’évolution fulgurante d’Instagram comme outil de marketing pour les établissements culinaires. Un compte Instagram pour restaurants bien géré est devenu indispensable pour attirer de nouveaux clients, fidéliser sa clientèle et renforcer son image de marque. Dans cet article, je partage avec vous les 10 types de contenus Instagram qui, selon mon expérience, sont les plus efficaces pour faire rayonner votre restaurant en ligne.
1. Photos de plats : Focus sur vos créations
Les photos de plats sont la pierre angulaire de tout post Instagram réussi. Au fil des années, j’ai appris que la clé réside dans la présentation, l’éclairage et le choix des angles. Un bon cliché doit non seulement mettre en valeur le plat, mais aussi raconter une histoire et susciter l’envie. N’hésitez pas à jouer avec les textures, les couleurs et même la vapeur pour créer des images qui feront saliver vos abonnés.
Exemple de post : Une photo en gros plan d’un plat signature, avec une légende détaillant les ingrédients.
2. Vidéos de préparation : Dévoilez vos coulisses
Les vidéos offrent une dimension dynamique à votre compte Instagram. Elles permettent de montrer le savoir-faire de vos chefs et de donner un aperçu fascinant des coulisses. J’ai remarqué que les réels de préparation de plats ou les gros plans sur certaines techniques culinaires captent particulièrement l’attention de vos abonnés.
Exemple de réel : Un réel montrant la préparation d’un dessert, de la base jusqu’à la décoration finale.
3. Stories de votre plat du jour : créez de l'engagement quotidien
Les stories Instagram sont un excellent moyen de présenter vos plats du jour et de créer une interaction régulière avec votre audience. Utilisez des stickers interactifs comme des sondages ou des questions pour impliquer vos followers dans le choix des plats du jour.
Exemple de story : Une série de photos des plats du jour (si vous en avez plusieurs) avec un sticker sondage demandant « Quel plat vous tente le plus aujourd’hui ? »
4. Mise en valeur des ingrédients locaux : racontez l'histoire de vos produits
Les posts mettant en avant les ingrédients locaux sont toujours très appréciés. Ils permettent de souligner la qualité de vos produits et votre engagement envers les producteurs locaux. En tant que photographe, j’aime particulièrement capturer les produits bruts, cela ajoute une dimension authentique à votre restaurant sur Instagram.
Exemple de post : Une photo du chef au marché local, choisissant des légumes de saison, avec une légende expliquant l’importance des produits locaux dans la cuisine du restaurant.
5. Portraits d'équipe : humanisez votre établissement
Présenter votre équipe sur Instagram est un excellent moyen de créer un lien émotionnel avec votre clientèle. J’ai souvent constaté que les portraits de chefs, serveurs ou sommeliers en action ou partageant leur passion génèrent beaucoup d’engagement. Ces posts permettent de montrer les visages derrière les plats et de renforcer la confiance des clients.
Exemple de story : Une série de courts interviews de l’équipe, chacun partageant son plat préféré ou une anecdote amusante sur le restaurant.
6. L'Ambiance du restaurant : un atout important
Capturez l’atmosphère de votre établissement. Ces images donnent envie aux internautes de vivre l’expérience sur place. Montrez différents aspects de votre restaurant : l’intérieur chaleureux, la terrasse ensoleillée, ou encore l’ambiance festive lors des soirées spéciales. Faites ressentir l’atmosphère à travers vos photos et vidéos.
Exemple de réel : Une vidéo à 360° de votre salle principale pendant le service du soir, capturant l’ambiance.
7. Vos offres spéciales et promotions : à partager à vos abonnés
Utilisez Instagram pour annoncer vos promos. C’est un excellent moyen d’attirer de nouveaux clients et de récompenser vos fidèles abonnés. Créez des visuels pour vos promotions et utilisez des call-to-action clairs pour encourager les réservations ou les visites.
Exemple de story : Un compte à rebours pour une offre limitée dans le temps, comme « Happy hour spécial ce soir de 18h à 20h – Tous les cocktails à -30% ! »
8. Témoignages clients : un pacte de confiance
Partagez les avis positifs de vos clients. Le contenu généré par les utilisateurs est une forme puissante de confiance. Encouragez vos clients à partager leurs expériences et à vous taguer dans leurs posts. Repostez leurs meilleures photos et commentaires pour montrer l’appréciation de votre clientèle.
Exemple de post : Un carrousel d’images regroupant les meilleures photos prises par vos clients, avec leurs commentaires en légende.
9. Les évènements à venir : un avant goût apprécié
Utilisez des compteurs à rebours dans vos stories pour créer de l’anticipation autour de vos événements. Partagez des moments forts des soirées passées pour donner un avant-goût de ce que les clients peuvent attendre.
Exemple de réel : Un montage vidéo rapide des meilleurs moments de votre dernière soirée.
10. Astuces de chef : vos secrets révélés
Partagez les secrets de cuisine de votre restaurant. Montrez comment vos chefs préparent leurs plats préférés. Ces vidéos aident vos abonnés à mieux connaître votre cuisine et donnent envie de venir goûter vos plats. Faites des vidéos courtes qui montrent une technique spéciale ou un truc de chef.
Exemple de réel : Un tutoriel rapide montrant comment réaliser la vinaigrette signature du restaurant en 30 secondes.
Après trois ans à photographier et à conseiller des restaurants sur leur stratégie Instagram, je suis convaincue que ces types de contenus sont essentiels pour créer un compte Instagram dynamique et engageant de votre restaurant. La clé du succès réside dans la variété, la qualité et la régularité de vos publications. N’oubliez pas d’utiliser des hashtags pertinents et d’interagir régulièrement avec votre communauté.
Rappelez-vous que chaque restaurant est unique, alors n’hésitez pas à adapter ces conseils à votre propre identité et à expérimenter pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous.
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Apercçu de mon travail : pour découvrir mon portfolio restaurant, c’est par ici !
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by Cath
Photographe culinaire, rédactrice web et CM je vous aide à vous démarquer sur le web!